微信小程序慘遭複制粘貼

發表時間：2020-12-7

發布人：葵宇科技

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如(rú)果你(nǐ)在 2018 年就開始習慣用微信小程序加水印，那你(nǐ)很可(kě)能用過「水印大師(shī)」這個(gè)小程序。做過十個(gè)小程序的開發者于軍說，「水印大師(shī)」是他最用心的小程序，上線兩年多來一直有持續的疊代和(hé)維護。

作為一個(gè)有豐富的小程序開發經驗的開發者，于軍給我們分享了他這些年開發小程序的故事。他如(rú)何把自己的小程序打造為用戶使用的實用工具，如(rú)何用它變現。當然，最讓人印象深刻的還是他發現了自己的小程序被扒竊後的故事。

有的小程序 1:1 完全複制（我的小程序），我真的很無奈，這種行為真的很沒品，希望官方也能重視起來。

圖片來自：Learn Worthy

被微信推薦，他的小程序目标用戶和(hé)實際用戶不相同

于軍做過多個(gè)小程序，其中(zhōng)一個(gè)小程序「老照片上色」還曾經得到過微信創客的推薦。但在最初，做小程序也隻是于軍的工作範圍的一部分。

2014 年開始從事前端開發的于軍在小程序上線之初就開始密切關(guān)注這個(gè)新産品了，但在他真正實踐之前，他供職的一家知識産權公司就先動(dòng)了起來，公司要求技術(shù)部員工在小程序推出後盡快做出一款知識産權類的小程序。

彼時小程序剛剛上線，于軍和(hé)同事開發的這款小程序在沒有進行任何推廣的情況下(xià)就獲得了不少(shǎo)自然流量，他和(hé)同事在那一年還獲得了公司頒發的創意獎。這些年，于軍服務過的公司上線了多個(gè)小程序，但他自己的精力更多還是放在了自己的小程序上。

「錄音大師(shī)」、「大師(shī)證件照」、「水印大師(shī)」都是于軍做的小程序。作為一個(gè)純前端，于軍在這些過程中(zhōng)也是一點點摸索、嘗試，最終獨立完成了這些産品，而「水印大師(shī)」是他花(huā)心思最多也疊代最多的小程序。

在于軍的預想中(zhōng)，「水印大師(shī)」這個(gè)小程序的使用就是為了保證個(gè)人信息證件的安全性。數字時代，如(rú)果你(nǐ)沒有完成身份的實名認證很可(kě)能寸步難行，諸多功能都無法正常使用，為了自己的使用體驗，消費者都主動(dòng)把自己的身份證件圖片上傳到了平台。但這帶來的一個(gè)新問(wèn)題是信息容易被盜用，證件相關(guān)信息如(rú)果被二次傳播就無法預測其後果。

對于會 Photoshop 或熟練應用圖片處理 app 的用戶來說，這種圖像處理隻是小菜一碟，但對于更多的用戶來說，他們可(kě)能需要一個(gè)更簡單的方案。「水印大師(shī)」就是這樣一個(gè)小程序，上傳圖片，輸入水印内容，确認之後即可(kě)下(xià)載，幾乎是一個(gè)無門檻的操作流程。

知曉程序水印，歡迎欣賞

想法是一回事，實際是另一回事。在實際應用過程中(zhōng)，于軍發現自己的目标用戶和(hé)自己預想中(zhōng)的也不太一樣。因為現在「水印大師(shī)」小程序最多的用戶群是 18-25 歲的女性用戶。

小程序現在受衆人群可(kě)能不一樣。現在大部分都是一些可(kě)能十八九、二十歲的小姑娘在用，為什麼？他們就是追星，他們追星曬單。我一開始不理解，因為我初衷就是一些重要的圖片加水印防止别人二次傳播，結果現在是粉絲追的明星有什麼周邊開始售賣了，她(tā)們需要截圖自己購買的記錄，這些粉絲也怕購買記錄被别人盜用，就會去加一個(gè)水印。

我覺得這小程序能爆發，也是這些粉絲的口口相傳，明星的粉絲經濟還是很可(kě)怕的。

粉絲會通(tōng)過水印證明自己為偶像出錢出力. 圖片來自：@甜面酒

用戶隻想「白嫖」，變現不靠充值靠廣告

作為一個(gè)個(gè)人開發者的作品，興趣不是長久的，能夠帶來持續變現的商(shāng)業(yè)模式才更重要。

而工具類小程序變現的方法也很簡單——廣告，不同類型的廣告。

于軍做的幾個(gè)小程序日活高的時候穩定能有幾萬用戶，而這些小程序無一例外，主要收入都靠廣告。

于軍曾用自己和(hé)身邊人的小程序做過對比調研，他得出的結論是「插屏廣告和(hé)視頻廣告這兩個(gè)變現是最賺錢的。」而 Banner 廣告這種靠點擊計算收益的廣告類型和(hé)前兩個(gè)沒法比，效果并不好。

在小遊戲裡常被開發者應用變現的激勵式視頻廣告在于軍的工具類小程序裡也表現不佳。在他的小程序中(zhōng)，用戶可(kě)以通(tōng)過看廣告獲取免費的工具使用次數，看兩個(gè)廣告可(kě)以加一次使用次數。但即便是如(rú)此，于軍「也沒有明顯感受到它給我帶來的變現增加了多少(shǎo)，這可(kě)能是小程序類型的問(wèn)題。」

在他看來，如(rú)果激勵式視頻廣告的 eCPM（每一千次展示可(kě)以獲得的廣告收入）足夠高，那麼他還是願意犧牲一定的用戶體驗換取收益的。但在發現激勵式視頻廣告的收益并沒有明顯高于插屏廣告和(hé)視頻廣告後，于軍還是更喜歡後兩種廣告類型。

插屏廣告和(hé)視頻廣告

不同小程序的廣告收益也不同，于軍「老照片上色」的 eCPM 就明顯高于他其他的工具類小程序。于軍表示，自己在 19 年通(tōng)過小程序獲得的廣告收入還蠻高的，但年後 eCPM 就沒有超過 9 塊、10 塊過。在他看來，這個(gè)數據可(kě)能和(hé)系統對用戶群體、日活的判定算法有關(guān)。

開發者也不是沒想過用其他的辦法完成變現，但受限于小程序不支持虛拟支付的限制，于軍很難直接賣服務。當然，彎道超車(chē)也是有的，于軍就試過讓想獲得小程序更多的服務次數的用戶通(tōng)過「加額度」花(huā)錢購買體驗次數，但由于鍊路(lù)長（通(tōng)過客服消息）等多種原因，付費的人很少(shǎo)。

效果并不是特别好，也有花(huā)錢的，但是好多人都喜歡「白嫖」。

「老照片上色」打賞

「白嫖」用戶有時還會讓開發者很受傷。在運營這些小程序的過程中(zhōng)，于軍就遇到了一些「奇葩用戶」。

有的用戶總覺得自己被欺騙了，他們很傷心。雖然他一分錢沒花(huā)，但要求你(nǐ)必須好好服務于他，一張嘴就是罵人的都有。

抄襲扒竊，個(gè)人開發者束手無策？

不過最讓開發者傷心的不是一邊白嫖一邊還有諸多要求的用戶，而是扒竊小程序的「同行」。

于軍有搜索自己小程序的習慣，這個(gè)習慣讓他發現了好幾個(gè)和(hé)他做的産品長得十分「相似」的小程序，甚至有的是 1:1 複刻。于軍的「老照片上色」，「水印大師(shī)」以及他朋友的「傳圖識字」都曾遭遇過扒竊。

這些扒竊小程序有不同程度地對同類小程序進行抄襲和(hé)借鑒。有的是「像素級抄襲」，前端、UI、數據庫、雲函數均為抄襲，直接将已經成熟的東西拿來換名變現；有的是某一方面抄襲，比如(rú) UI 抄襲，複刻成熟小程序的 UI 界面，省去自己設計的麻煩。

于軍的「老照片上色」就遭到了「像素級抄襲」。他最初發現有人可(kě)能在扒竊自己的小程序是因為接口——于軍在自己購買的百度接口調用記錄中(zhōng)發現有人惡意調用接口，之後他馬上改了密鑰防止調用。但事情沒有結束，于軍之後在搜索過程中(zhōng)發現了一個(gè)和(hé)自己小程序幾乎 100% 相似的小程序，唯一的不同是二者打賞碼的差異。

騰訊雲開發工作人員的回複. 圖片由受訪者提供

在堅定的維權後，這個(gè)幾乎 100% 抄襲的小程序很快凍結，兩個(gè)小程序的開發者還曾進行過直接的對話。

扒竊的開發者表示，他用「老照片上色」小程序還原了自己媽媽的照片，發現有額度限制後，他自己在網上看到了扒竊教程，跟着教程一步步操作之後完成了整個(gè)小程序的「遷移」。而于軍最驚訝的還是開發者的身份。對方不是一個(gè)專業(yè)的前端，隻是一個(gè)跑車(chē)的，這次扒竊隻是他的一次嘗試實踐而已。

小程序低門檻的另一面沖擊着傳統的開發者，他們不隻要面對一些懂代碼的同行抄襲，可(kě)能還會遇到類似的扒竊「實踐」。