實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。

市場的全球性

網絡的連通(tōng)性，決定了網絡營銷的跨國性；網絡的開放性，決定了網絡營銷市場的全球性。在此以前，任何一種營銷理念和(hé)營銷方式，都是在一定的範圍内去尋找目标客戶。而網絡營銷，是在一種無國界的、開放的、全球的範圍内去尋

找目标客戶。市場的廣域性，文(wén)化的差異性，交易的安全性，價格的變動(dòng)性，需求的民族性，信息價值跨區域的不同增值性及網上顧客的可(kě)選擇性不僅都給網絡經濟理論和(hé)網絡營銷理論研究，提供了廣闊的發展空間和(hé)無盡的研究課題而且這種市場的全球性帶來的是更大範圍成交的可(kě)能性，更廣域的價格和(hé)質量的可(kě)比性。而越是可(kě)比性強，市場競争越發激烈。

資(zī)源的整合性

在網絡營銷的過程中(zhōng)，将對多種資(zī)源進行整合，将對多種營銷手段和(hé)營銷方法進行整合；将對有形資(zī)産和(hé)無形資(zī)産的交叉運做和(hé)交叉延伸進行整合。這種整合的複雜性，多樣性，包容性，變動(dòng)性和(hé)增值性具有豐富的理論内涵。需要我們下(xià)工夫，花(huā)力氣進行深入的研究。

特别是，營銷商(shāng)務軟件在這種多維整合中(zhōng)發揮了重要作用，扮演了重要角色。無型資(zī)産在營銷實踐中(zhōng)的整合能力和(hé)在多種資(zī)源，多種手段整合後所産生的增值效應，也是對傳統市場營銷理念的重大突破和(hé)重要發展。

基本特征

公平性：在網絡營銷中(zhōng)，所有的企業(yè)都站(zhàn)在同一條起跑線上。公平性隻是意味給不同的公司、不同的個(gè)人提供了平等的競争機會，并不意味着财富分配上的平等。

全球性：由于互聯，超越了國界和(hé)地區的限制，使得整個(gè)世界的經濟活動(dòng)都緊緊聯系在一起。信息、貨币、商(shāng)品和(hé)服務的快速流動(dòng)，大大促進了世界經濟一體化的進程.網絡營銷的巨大作用,也是全球化的趨勢.促進了經濟的發展和(hé)一體化。

正反饋性：在網絡營銷中(zhōng)，由于信息傳遞的快捷性，人們之間産生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。