從人手一部智能手機到移動(dòng)互聯網的大爆發，再到如(rú)今移動(dòng)應用的不斷發展，傳統行業(yè)也徹底翻身。互聯網與線下(xià)傳統行業(yè)的融合已經不是簡單的“線下(xià)進軍線上”的模式，線上早就開始力挺、進駐線下(xià)，各類行業(yè)對各種O2O運營模式的大舉嘗試，也無不風風火火如(rú)火如(rú)荼地進行着。

在App應用不斷發展和(hé)擴張的時候，微信小程序也出現了。企業(yè)開發APP可(kě)以開辟全新的營銷推廣手段，而無需安裝卸載的微信公衆号/小程序，也同樣可(kě)以作為互聯網營銷的入口。

問(wèn)題來了，對于傳統行業(yè)的企業(yè)，到底該pick App，還是微信小程序呢(ne)？面對這一讓衆多企業(yè)家和(hé)創業(yè)者的入門疑惑，喜望建議您先考慮以下(xià)10個(gè)問(wèn)題。

01開發成本

App的開發成本是微信公衆号/小程序的2倍。

App開發最基本的配置需要“産品經理+iOS前端+Android前端+服務器(qì)端開發+web前端開發+測試工程師(shī)”，而微信小程序與之相比，無需分别針對iOS和(hé)Android編寫兩套代碼，所需的開發人員更少(shǎo)，基本配置隻需要“産品經理+前端+服務器(qì)端開發+測試工程師(shī)”。

微信小程序比原生app開發周期更短(duǎn)。一般來說，微信小程序開發周期為1~2個(gè)月(yuè)，而APP開發周期為3~6個(gè)月(yuè)。

02功能

App的功能要比微信公衆号/小程序強大很多，隻要你(nǐ)想到的都可(kě)以開發出來，相當于可(kě)以實現完整的功能。

對于微信公衆号/小程序來說，僅限微信提供的接口功能，例如(rú)硬件對接、聊天、直播、各種交互效果，以及其他第三方接口等很多功能都不能滿足。但若隻是做展示型、電商(shāng)型的功能，微信公衆号/小程序就足夠了。

03支付方式

微信公衆号/小程序隻支持微信支付，App支持微信、支付寶、銀行、第三方支付接口接入。

04用戶

從用戶體驗來講：App是一個(gè)獨立的軟件，它的用戶體驗是最好的。而小程序隻能算是微信App其中(zhōng)的一個(gè)小應用，想要微信小程序跟App一樣流暢，從技術(shù)上來說是不可(kě)能的。App在個(gè)性化的功能和(hé)交互方式上，在面向操作系統的底層性能優化，對離(lí)線數據的支持，都比小程序更強大。

從用戶粘性來講：微信公衆号/小程序是即用即走，不打開 “公衆号”和(hé)“我的小程序”，可(kě)能用戶并不會記得，所以小程序對于用戶的粘性不足。而App是用戶下(xià)載到自己的手機桌面上，若不特意卸載便會一直保存，粘性比微信公衆号/小程序強很多。

05推廣

從首次推廣拓客來講：微信公衆号/小程序推廣比App要快，成本低一些。 從線上病毒式傳播推廣上來講：App的優勢也很明顯，可(kě)以分享到任何一個(gè)平台，例如(rú)qq、微信、微博、支付寶等進行線上病毒式傳播。

06後期運營

App更容易監測到用戶的使用習慣、消費軌迹、分享軌迹，後台可(kě)以通(tōng)過這些數據采集，展現平台的一個(gè)運營大數據和(hé)用戶畫像。App還可(kě)以通(tōng)過後台推送促銷、新的活動(dòng)等信息到用戶的手機屏幕上，而這些是小程序所不能的。

07下(xià)載時間

微信公衆号/小程序不需要下(xià)載，直接搜索關(guān)注，即用即走。而App需要下(xià)載到手機上，下(xià)載時間根據App大小和(hé)手機網絡情況而定。

08品牌

從品牌效應來講：App有自己的商(shāng)品圖标（icon），用戶将App下(xià)載到手機桌面上，平時看到的幾率更多，對于品牌的辨識度就更高。而微信是一個(gè)社交app，裡面的公衆号或小程序都很雜亂喧嚣，用戶存留不足，即用即走，品牌辨識度相比App而言并不高。

從品牌保護來講：App本質上屬于軟件的範疇，也有互聯網傳播的特性，所以既可(kě)以申請軟著保護，也可(kě)以申請其他類别的知識産權。App比微信公衆号/小程序的保護力度更大，門檻更高，防止抄襲的證據更加充分。

09傳播獲取渠道

App可(kě)以在各大平台、手機廠商(shāng)、電信運營商(shāng)的應用商(shāng)店進行發布和(hé)線上傳播，但微信公衆号/小程序隻能在微信裡面傳播使用，渠道較為局限。

10政策風險

微信公衆号/小程序不僅受制于敏感行業(yè)，還受制于騰訊公司微信平台自身的政策（利益沖突、資(zī)質不夠等）的影響。App目前的法律法案上沒有明确的立法，隻要不涉及行業(yè)内的規定（例如(rú)網約車(chē)安全問(wèn)題）、黃賭、政治、宗教等因素，不受bat政策的影響。

對于市場目前的線上營銷情況，很多企業(yè)都糾結于是否要做自己的app或者微信小程序等第三方平台來增加自己的銷售渠道。的确，它們各有長短(duǎn)，各具優勢，但喜望建議：

如(rú)果您的需求、商(shāng)業(yè)模式很清晰，預算（一般App定制開發在20~50萬之間）也夠，功能要求高，可(kě)直接做App。

如(rú)果您的需求不清晰，完全是試驗一下(xià)，預算也不高，那麼可(kě)以采用微信公衆号/小程序的方式，作為前期的選擇。