時代潮流在飛速流動(dòng)，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)都會有自己的嘗試，有些品牌能做大做強，但有些品牌猶如(rú)昙花(huā)一現，轟轟烈烈而來，悄無聲息退場。

近日，有消息指出，美的集團曾經出現一個(gè)叫“mini食代”的品牌系列，但因為商(shāng)标的原因而無疾而終，難道商(shāng)标有這麼玄乎？

2016年年初，美的集團推出面向年輕人的小家電品牌“mini食代”，為此美的集團開啟一系列全網傳播，邀請《奇葩說》熱門選手馬薇薇代言，推出微電影、互動(dòng)H5，聯合聯想、城市畫報、酷開、努比亞等品牌以及各大微博KOL互動(dòng)傳播。一系列動(dòng)作下(xià)來，鋪設面之廣，聲量之大，在當時尤為轟動(dòng)。

然而轉眼幾年，江湖中(zhōng)再也不曾見過美的“mini食代”的身影，直到前不久一個(gè)商(shāng)标駁回案件引發了許多人的思考。

商(shāng)标被駁回

12月(yuè)30日，北京知識産權法院發布一例裁判文(wén)書，表示美的集團的第23399105号“食代mini及圖”商(shāng)标被駁回注冊。

這件商(shāng)标申請于2017年4月(yuè)5日，申請注冊在第11類冰箱；燃氣鍋爐；飲水機；廚房(fáng)用抽油煙機；淋浴熱水器(qì)；電暖器(qì)；電燈；空氣調節設備；水淨化設備和(hé)機器(qì)；個(gè)人用電風扇；電炊具；烹饪用電高壓鍋；電熱水壺；微波爐（廚房(fáng)用具）；熱泵等商(shāng)品上。

該商(shāng)标因為與衆多商(shāng)标構成近似，在2017年12月(yuè)12日被商(shāng)标局駁回注冊。

美的集團不服，遂參與駁回複審，失敗，還是不服，于是上訴至北京知識産權法院，但結果依舊不理想。

北京知識産權法院認為，美的集團的商(shāng)标與其中(zhōng)三件引證商(shāng)标，一方面，構成在相同或類似商(shāng)品上的近似商(shāng)标，另一方面，美的集團的商(shāng)标是中(zhōng)文(wén)漢字“食代”與英文(wén)“mini”組成的文(wén)字商(shāng)标，三件引證商(shāng)标的文(wén)字部分完整包含了中(zhōng)文(wén)文(wén)字部分，相關(guān)公衆施以一般注意力不容易将其相區分，故美的集團的商(shāng)标與引證商(shāng)标構成近似，于是美的集團的申請被駁回。

缺失的商(shāng)标

事實上，關(guān)于“mini食代”這個(gè)品牌，美的集團注冊了不少(shǎo)商(shāng)标。

2015年11月(yuè)18日，美的集團申請了第18361504号“MINI 食代”商(shāng)标，申請注冊在11類電飯煲; 電磁爐; 微波爐（廚房(fáng)用具）; 電炖鍋; 烤箱; 電炊具; 電熱水壺; 飲水機; 淋浴熱水器(qì); 電壓力鍋（高壓鍋）商(shāng)品上，但至今未注冊成功。

與第23399105号“食代mini及圖”商(shāng)标同一時間注冊的還有第7類和(hé)第21類商(shāng)标，但隻有第7類制燈泡機械商(shāng)品服務被予以保留。

2018年8月(yuè)8日和(hé)同月(yuè)17日，美的集團還申請注冊了第7類、第11類和(hé)第21類“迷你(nǐ)食代”商(shāng)标。

其中(zhōng)第7類商(shāng)标僅被核準注冊在壓縮機（機器(qì)）; 制燈泡機械; 工業(yè)機器(qì)人商(shāng)品上。

第21類商(shāng)标僅被核準注冊在隔熱容器(qì); 廚房(fáng)容器(qì); 鐵鍋; 烹饪用非電高壓鍋; 陶制平底鍋; 熨衣闆; 熨鬥架; 電動(dòng)牙刷; 保溫瓶; 烹饪鍋商(shāng)品上。

可(kě)見，在關(guān)鍵的第11類商(shāng)品類别上，美的集團一直沒注冊成功。

如(rú)今，美的集團雖然還有生産銷售迷你(nǐ)産品，但“mini食代”這一品牌卻再也不曾出現，于是許多人猜測是商(shāng)标的原因也合情合理。

雖然美的集團官方并未證實，但在商(shāng)标的道路(lù)上，這一條定律是毋庸置疑的——市場未動(dòng)，商(shāng)标先行。

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