誰能想到，關(guān)于邁克爾·喬丹和(hé)喬丹體育的商(shāng)标案件，從2012年到如(rú)今，持續了8年。

近日，關(guān)于喬丹體育的第25類“喬丹及圖”商(shāng)标被撤銷一、二審判決，這是否對喬丹體育有影響？

邁克爾·喬丹是美國一個(gè)籃球傳奇巨星，赢得NBA冠軍無數，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，成為許多籃球愛好者的偶像。

而在中(zhōng)國有一家喬丹體育股份有限公司（下(xià)稱喬丹體育），成立于2000年，主要從事運動(dòng)鞋、運動(dòng)服裝及運動(dòng)配飾的設計、研發、生産和(hé)銷售。

公司的發展少(shǎo)不了商(shāng)标，為此喬丹體育名下(xià)配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商(shāng)标。這其中(zhōng)就有第6020578号“喬丹+圖形”，這件商(shāng)标申請注冊于2007年04月(yuè)26日，2010年04月(yuè)21日注冊成功，核準使用在25類服裝; 遊泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 襪; 皮帶(服飾用); 舞衣; 婚紗; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底等商(shāng)品上。

尴尬的是，不僅名字和(hé)邁克爾·喬丹一樣，就連商(shāng)标圖形都與邁克爾·喬丹本人的剪影達成高度相似，頗有搭便車(chē)的嫌疑。

2012年，在喬丹體育計劃登陸上交所之際，邁克爾·喬丹以侵害商(shāng)标權和(hé)姓名權為由将喬丹體育告上法庭。申請撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊商(shāng)标，但是商(shāng)評委裁定維持喬丹體育的一系列商(shāng)标注冊。

2015年，北京市第一中(zhōng)級人民法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

2016年，最高人民法院宣判，喬丹體育注冊的78個(gè)商(shāng)标中(zhōng)，涉及姓名“喬丹”的3個(gè)商(shāng)标确認違反商(shāng)标法規定，予以撤銷。不過，這些違規商(shāng)标均是周邊其他類商(shāng)品的防禦性商(shāng)标。相反，喬丹體育在主營業(yè)務上使用的4個(gè)最主要商(shāng)标，都得到維持。

2019年，最高人民法院審結喬丹體育公司商(shāng)标争議案，認為商(shāng)标沒有體現喬丹個(gè)人特征，不具有可(kě)識别性，因此判決其商(shāng)标并未損害球星喬丹肖像權，喬丹再次敗訴。

而最新消息有了反轉，最高人民法院重新裁定：關(guān)于喬丹體育第6020578号“喬丹及圖”商(shāng)标，撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575号行政判決；撤銷北京市第一中(zhōng)級人民法院（2014）一中(zhōng)行（知）初字第9172号行政判決；撤銷原國家工商(shāng)行政管理總局商(shāng)标評審委員會商(shāng)評字〔2014〕第052424号關(guān)于第6020578号“喬丹及圖”商(shāng)标争議裁定；由國家知識産權局對第6020578号“喬丹及圖”商(shāng)标重新作出裁定。

喬丹體育還好麼？

根據案件最新結果，喬丹體育有可(kě)能失去與核心業(yè)務密切相關(guān)的25類“喬丹及圖”商(shāng)标。

針對此事，喬丹體育發博稱：該判決不會影響公司現有商(shāng)标的正常使用，也不會對公司的正常經營構成影響。

事實上，商(shāng)标案對于喬丹體育的影響并不小。

一個(gè)是體育明星，一個(gè)是體育品牌，商(shāng)标案這一出，消費者更多偏向于支持邁克爾·喬丹，認為喬丹體育是山寨，這使得喬丹體育塑造起來的品牌形象遭受非議。

除此之外，和(hé)喬丹體育同一批的品牌特步、361度、安踏都在2010年前完成IPO，現如(rú)今都發展态勢良好。而喬丹體育原本可(kě)以成為“A股體育品牌第一股”，卻由于商(shāng)标案件錯失良機。

雖然最近幾年，喬丹體育積極展開了品牌重塑行動(dòng)。一方面，喬丹體育對商(shāng)标做出調整。另一方面，喬丹體育頻頻贊助體育大賽，利用賽事平台傳遞品牌形象。

但商(shāng)标之事不可(kě)小觑，未來喬丹體育又将如(rú)何行動(dòng)？

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