說到“OMG”、“買他”，大多數人都會想到李佳琦，甚至腦海裡已經有了畫面。

于是這句話被稱之為有聲音的文(wén)字。

如(rú)此強關(guān)聯之下(xià)，“李佳琦的聲音商(shāng)标”也引起了廣泛讨論，然而他究竟能不能注冊成功就難說了。

不過，這隻是說可(kě)以申請注冊商(shāng)标，但是否能成功獲得核準注冊，還有待研究。

有行業(yè)人員表示不看好，“李佳琦的直播帶貨，屬于典型的第35類推銷服務。在推銷中(zhōng)，‘買它買它’屬于通(tōng)用語，作為商(shāng)标注冊缺乏顯著性，盡管李佳琦的表達方式獨特，但因為内容本身缺乏顯著性，同樣會造成該聲音無法獲得注冊。”

事實上，因為顯著性的原因，沒有成功注冊的聲音商(shāng)标還真不少(shǎo)。

聲音商(shāng)标注冊有難度

聲音商(shāng)标易識别、易傳播、有個(gè)性、認知度高，消費者對聲音更敏感，十分便于區分商(shāng)品及服務的來源。

商(shāng)标局規定：

第一，聲音成為注冊商(shāng)标，必須嚴格按照法律規定，不能濫用商(shāng)标法規定的禁用條款，比如(rú)軍歌、國歌等；

第二，聲音要具有顯著性和(hé)獨特性，第一時間引發客戶對商(shāng)品的聯想，也就是人們通(tōng)常所說的條件發射；

第三，聲音成為注冊商(shāng)标，有别于文(wén)字、圖形等傳統商(shāng)标隻要不是地名或法律禁止的不文(wén)明用語等，未被其他人注冊成的，都可(kě)被注冊成商(shāng)标的申請原則。聲音商(shāng)标是已經為大衆所熟知的，有特定的指向性的聲音。

因為聲音商(shāng)标不像文(wén)字和(hé)圖形，屬于非傳統商(shāng)标，所以需要更加顯著的區别特征，在準備材料方面要求也更加嚴格。

這也是自從我國可(kě)以注冊聲音商(shāng)标開始，注冊成功寥寥無幾的原因。滴滴、QQ、泸州老窖也注冊得十分艱辛。

而李佳琦的“買它，買它”是否具有顯著性，又是否能成功注冊成商(shāng)标，可(kě)能要等他實踐才知道最終答案。

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