由于近期項目原因，帶着團隊完成PMTalk APP 和(hé)微信小程序工作。對比2018年小程序剛上線後帶來的小程序變化。

小程序上線之初，能夠做較多版本的小程序少(shǎo)。說白點就是大家都沒有怎麼投入時間在小程序研發上，就像做自媒體一樣剛開始需要不斷的積累和(hé)産生内容粉絲

▲小程序能力逐步開放

小程序上線的版本都是在1.0左右或在2.0。沒有人把小程序當做app一樣，疊代了幾十個(gè)版本。

但實際上小程序要是認真的花(huā)時間疊代，不比app差。

▲搖号助手小程序的廣告彈窗

搖号助手小程序在産品設計上與app采取一樣的tab信息流。将業(yè)務、用戶需求融入，不再區分app和(hé)小程序的形态區别。

快速獲得了超過10萬的精準買房(fáng)、購房(fáng)、賣房(fáng)的用戶。

如(rú)今在和(hé)不少(shǎo)互聯網企業(yè)負責人、和(hé)産品經理溝通(tōng)，仍然把小程序的定位和(hé)印象停留在2018年”為用完即走“。

認為小程序隻是成了一個(gè)流量拉新的渠道，産品研發團隊并沒有把業(yè)務甚至是核心的業(yè)務放在小程序上。

但實際上，影響我們的主要原因是視角認知沒有及時更新。

比如(rú)認為小程序能力限制沒有投入意義。讓産品研發團隊止步于投入，所以你(nǐ)看到了許多小程序在2018年隻是裂變、拉新、用戶輕量服務。

▲小程序的裂變設計

小程序所支持的能力比如(rú)朋友圈、轉發到社群、視頻播放、直播播放，都是在2019年、2020年後逐步開放。

把小程序當做核心業(yè)務的載體和(hé)産品形态在2018年幾乎很少(shǎo)。比如(rú)知乎、豆瓣、百度貼吧都沒有在小程序上涉及。你(nǐ)很難發現内容生産、社區、用戶社群這塊幾乎沒有。

2020年的小程序完全不同

小程序已經擁有了前面提到的更多能力支持，所以小程序上本身就從定義輕場景，到現在服務于用戶各類場景。

2020年第一季度，小程序支持了直播能力。

▲小程序下(xià)支持直播

許多互聯網公司已經在小程序上嘗鮮，通(tōng)過社群-小程序-個(gè)人号，搭建小程序的私域流量，讓在疫情期間用戶可(kě)以快速體驗到内容服務。

同時小程序的定位從完全流量、渠道拉新導向變成了業(yè)務承載。産品經理們開始注重小程序的疊代和(hé)産品規劃了。

由此一個(gè)小程序就獲得了像app一樣的不斷優化、最終看到了市面上許多以小程序為生的公司。

不在拘泥于APP，而是以小程序快速驗證商(shāng)業(yè)化。完成團隊的盈利，不斷疊代小程序。

做APP有多難？

APP的研發難度其實主要是和(hé)成本相關(guān)。和(hé)不計較如(rú)此成本的中(zhōng)大型互聯網公司來說，小型企業(yè)做APP是困難的。

現在做APP以安卓為例，市面上的安卓開發分2類。

• 第一類是原生開發

• 第二類是混編開發

我很早之前分享過一篇文(wén)章關(guān)于：APP常用的技術(shù)架構

産品經理做APP一定要了解的3個(gè)技術(shù)框架：native、web、hybird

你(nǐ)讀過這篇分享就知道，APP以原生開發首先面臨的是對微信生态的強烈不支持，和(hé)富文(wén)本的不兼容。

如(rú)今國内的互聯網都要求在微信生态下(xià)傳播，無論是社群、公衆号、還是朋友圈都需要H5做入口。由此導緻安卓客戶端的業(yè)務頁内容頁面必須要由H5完成

所以一個(gè)安卓原生開發是沒辦法完成國内現狀的客戶端。

至少(shǎo)你(nǐ)要想獲得微信生态的社交流量，那麼H5是必行。

由此以安卓原生與H5帶來的混編方案是最佳，在資(zī)源消耗上隻需要前端完成。所以市面上前端開發的招聘，會安卓、前端能力成了許多前端開發工程師(shī)的标配。

同時由于是客戶端APP，消息推送一定會采用第三方平台。國内Google的環境導緻采購友盟、極光、個(gè)推等APP推送平台。

所以人力成本+硬件成本，對小型公司挺難的。

做一個(gè)小程序的開發有多難

一個(gè)前端開發工程師(shī)即可(kě)完成微信小程序的工作同時還能保持疊代。最重要的是在微信普及率的今天，小程序的一個(gè)開發任務量可(kě)同時滿足安卓、IOS版本用戶使用。

開發一個(gè)小程序，就可(kě)以滿足雙端口的使用，研發性價比就很高了。

2019年後，有人唱(chàng)衰小程序說因為：不支持虛拟支付

但小程序上的支付問(wèn)題，其實早已經可(kě)以選用開發技術(shù)和(hé)産品設計2個(gè)方向去解決

在中(zhōng)國，有句話叫做上有政策、下(xià)有對策。尤其是在2019年微信開始因為蘋果的要求增加對虛拟支付管制。造成IOS平台的用戶不能在小程序上進行支付

我2019年有寫過，小程序即使不能虛拟支付，但仍然有2種辦法解決。

IOS小程序不支持虛拟支付？用2個(gè)方法解決

你(nǐ)如(rú)果看過這篇文(wén)章就知道，簡而言之2種方法

方法1：用實物産品套上虛拟産品，進行售賣

方法2：使用客服會話引導用戶掃碼到H5進行購買

在2020年的今天，解決方案又更多了。包括引導客服會話、公衆号消息、還有以H5的方式進行内嵌小程序，都可(kě)以保證小程序的虛拟支付。

所以我建議剛開始因為小程序不能做虛拟支付，而止步的玩家其實可(kě)以鼓起勇氣前進了。

國内2017年後随着知識付費的上升，較多微信生态的變現玩家是以教育為主，所以以為虛拟支付不支持，沒有去做能力調研就錯失了一個(gè)賽道，其實十分可(kě)惜。

跑通(tōng)一個(gè)産品，再做APP

這裡的産品不僅是指小程序，也可(kě)以是網頁。

許多互聯網公司有個(gè)毛病，因為自己的業(yè)務是在線上、用戶遍及全國，所以為了用戶有更好的體驗和(hé)選擇，就在H5、PC、APP、小程序上全布局。

但實際上沒有一個(gè)跑通(tōng)了商(shāng)業(yè)模式，和(hé)搭建了合理的北極星指标。

比如(rú)PMTalk的北極星指标在PC端有投稿數、用戶活躍度。

但我們在小程序上是沒有達到北極星指标的要求，可(kě)團隊又聚焦在APP客戶端上的開發。導緻我們一個(gè)産品的優化時間此次被推後，産品沒有被用起來。

所以在2020年，看到這篇分享準備加入小程序布局的同學們，要調整心态了。小步快跑的方式做小程序疊代、不要着急一口吃(chī)個(gè)大胖子(zǐ)，什麼都做結果什麼都沒有做好。

用完即走的小程序産品設計思路(lù)是無意義甚至是浪費資(zī)源的。用戶要在小程序産品上停留，必須要用業(yè)務把用戶粘性在一起。比如(rú)知乎熱搜榜單，在小程序上提供快速查看熱榜的能力、豆瓣評分融入豆瓣APP上核心電影評分能力。

今天的分享就在這。

同時多體驗小程序，了解微信開放平台能力，比産品經理或互聯網創業(yè)者時刻去看接口文(wén)檔要高效的多。

所以每天體驗1款小程序是非常有必要的，了解微信小程序能力。包括我自己也是最近1個(gè)月(yuè)在小程序研發過程中(zhōng)才發現能力已經如(rú)此廣泛。

寫這篇總結也是為給其他不敢上小程序賽道的朋友們打個(gè)雞血。

本文(wén)來自微信公衆号 “Kevin改變世界的點滴” ，作者 Kevin改變世界的點滴，36氪經授權發布。