（原标題：美團上可(kě)以買iPhone 12了 ，它在零售上還有更大野心）

記者 |周伊雪(xuě)

圖片來源：美團

10月(yuè)23日是iPhone12/Pro正式發售的日子(zǐ)。果粉們的熱情一如(rú)既往，蘋果店門口早已經排起長龍，各大電商(shāng)和(hé)蘋果官網的現貨瞬間被搶購一空，新訂單的發貨時間則基本推遲至兩三周後。

除了上述渠道外，如(rú)果你(nǐ)在北京或者上海，或許還可(kě)以嘗試下(xià)在美團上購買iPhone 12。

美團表示，從10月(yuè)23日起，在京滬兩地門店配送範圍内的用戶，可(kě)以通(tōng)過美團外賣及美團APP下(xià)單，購買iPhone 12系列産品，美團可(kě)提供最快半小時送貨上門服務。

不過商(shāng)品數量有限，京滬兩地每天每城市隻有100台。此外，活動(dòng)僅限部分門店覆蓋範圍内進行，這意味着，如(rú)果用戶所在的地址周邊沒有合作門店，也是買不到的。“相關(guān)商(shāng)品在一小時内被搶光了，平台正在緊急聯系商(shāng)家補充商(shāng)品供應。”10月(yuè)23日下(xià)午，美團閃購有關(guān)負責人說。

這不是美團平台上首次銷售熱門的3C電子(zǐ)類産品。今年4月(yuè)份，美團還與華為授權體驗店合作，成為華為P40系列線上發售渠道。

與手機商(shāng)家們合作的背後，是美團正在對外打造“萬物到家”用戶心智。近年來，外賣平台紛紛将配送範圍從餐飲外賣向生鮮水果、商(shāng)超等非餐品類拓展，以提高平台粘性和(hé)實現業(yè)務增長。

去年5月(yuè)份，美團配送宣布對外開放，向更多客戶提供即時配送能力。開放之後，美團配送主要在商(shāng)家和(hé)訂單品類兩個(gè)方向進行拓展。

今年上半年，疫情助推了美團配送拓展非餐飲品類的速度。“疫情期間美團配送承接了很多中(zhōng)大型商(shāng)超的訂單，生鮮品類和(hé)其他品類在疫情期間都創了新高。”美團配送總經理魏巍在接受界面新聞等媒體采訪時表示。

不過，當從餐飲拓展至其他非餐品類時，對平台配送能力的挑戰随之出現。“送一部手機和(hé)送一碗飯完全是兩個(gè)能力，不同時效、不同客單價和(hé)不同配送體驗，騎手載具、調度邏輯都要優化。”魏巍說。

而要實現真正的外賣萬物到家，僅靠外賣平台的配送能力升級還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

以零售行業(yè)為例，如(rú)果庫存管理與即時配送未打通(tōng)，可(kě)能會出現用戶平台下(xià)單，但騎手到店後卻缺貨的情況。這意味着零售商(shāng)的庫存管理需要與配送平台打通(tōng)，而這兩個(gè)分屬不同行業(yè)的數字化系統的結合仍然需要時間。

為了解決上述問(wèn)題，美團正在向零售行業(yè)更深層的環節邁進。

不久前，美團對外展示了其面向到家場景的智慧門店MAI Shop。MAI Shop将面向商(shāng)超場景的閃購無人微倉和(hé)美團無人配送相結合，可(kě)以實現從下(xià)單到履約全流程無人化。

據美團無人微倉系統負責人介紹，這套系統可(kě)以自動(dòng)化完成零售到家訂單的揀選和(hé)打包問(wèn)題，消費者下(xià)單後，智能貨架接到訂單需求，傳遞給無人微倉系統，由運輸機器(qì)人在不同貨架間收集訂單商(shāng)品，自動(dòng)打包後交付給騎手。

據上述負責人透露，這套系統由美團自主研發，從立項到目前已有兩年左右時間，未來會作為數字化解決方案提供給超市便利、藥店和(hé)3C電子(zǐ)等領域的商(shāng)家，“在應用落地上已有時間表”。