微信小程序廣告殺死遊戲小程序是怎麼回事呢(ne)？微信小程序相信大家都很熟悉，但是微信小程序廣告殺死遊戲小程序是怎麼回事呢(ne)，下(xià)面就讓小編帶大家一起了解吧。

 

微信小程序廣告殺死遊戲小程序，其實就是低俗泛濫的廣告，隻會讓我覺得自己的付費很廉價，大家可(kě)能會很驚訝微信小程序怎麼會廣告殺死遊戲小程序呢(ne)？但事實就是這樣，小編也感到非常驚訝。

 

這就是關(guān)于微信小程序廣告殺死遊戲小程序的事情了，大家有什麼想法呢(ne)，歡迎在評論區告訴小編一起讨論哦！

兩年前，一款遊戲小程序「跳一跳」火爆朋友圈，幾乎所有的微信好友都在玩這款小遊戲，刷新好友排行榜的分數。一時間，微信的社交圈子(zǐ)被成功引爆，遊戲類小程序成為一個(gè)新潮流，正式進入大衆視野。

當年的「跳一跳」有多火？據當時Quest Mobile的數據顯示，僅上線3個(gè)月(yuè)，這款隻有4MB的遊戲小程序便已經積累了3.9億玩家。而根據當年騰訊Q1财報披露，自此微信平台更有超過500款遊戲類小程序上線，進一步積累了4.57億用戶。

每5個(gè)遊戲小程序用戶裡面就有4個(gè)在玩小遊戲。在微信生态上，原生遊戲小程序出現了爆發式增長，各類數據都在印證着早期遊戲小程序市場的火爆。

時至今日，在「跳一跳」走紅的兩年之後，遊戲類小程序繼續活躍在微信的社交生态。但是，熱度散去，退潮的遊戲小程序似乎并沒有如(rú)願站(zhàn)上一個(gè)比肩手遊、端遊的高度，這個(gè)備受矚目的細分市場隻是在糟糕的用戶體驗下(xià)，被泛濫的廣告所殺死，淪為用戶唾棄的垃圾。

一、用戶說：低俗泛濫的廣告，隻會讓我覺得自己的付費很廉價

「跳一跳」從遊戲小程序的燃點似乎變成了遊戲小程序最後的一片淨土(tǔ)。

如(rú)今，打開任意的一款火爆的小遊戲，總會在10秒内看到一個(gè)跳轉鍊接的廣告，大多以其他遊戲的推廣為主。除此之外，在整個(gè)遊玩的過程中(zhōng)，也會出現一些誘導性的廣告和(hé)分享行為，使得用戶體驗十分不堪。

反而是，最早上線的「跳一跳」顯得尤為克制，沒有廣告鍊接的幹擾，在遊玩體驗上仍能保持着原來的簡潔、精緻。但是，越是如(rú)此，越能對比看到其他的原生小遊戲在商(shāng)業(yè)化過程上的不合理——泛濫的廣告，嚴重影響用戶體驗，卻遲遲沒有得以優化。

某知識答題小遊戲的重度玩家“周”對此深表遺憾，“當時遊戲小程序剛火的時候，我就開始在玩，特别喜歡玩一款知識答題類的小遊戲，覺得很有成就感。曾幾何時，我也是在全球排位賽有名次的深度玩家，也想過付費氪金，但是一看到那滿屏的廣告，隻會讓我感到尴尬，覺得自己的付費太廉價了。”

對于用戶而言，遊戲小程序上的廣告鍊接是用戶遊玩過程中(zhōng)最膈應、最影響體驗感的一點。如(rú)果有比這更惡心的存在，那隻能是那些誘導性的分享和(hé)低趣味的廣告畫面了。

作為家長，劉先生很是厭惡，但也無可(kě)奈何。“平常，我不玩這個(gè)，主要是家裡小孩在玩，因為還比較小，所以隻能用我的手機。但是，那些分享鍊接的誘導性太強了，複活、進入下(xià)一關(guān)、新的裝備等等操作都會觸發。小孩隻需要簡單的幾步操作就會把鍊接分享到我的社群裡。有幾次都錯過了撤回的時間，讓我很尴尬......”

“......比這更尴尬的，也不是沒有。有時候，我偶爾會看到，跳出的廣告太低俗了，這讓小孩子(zǐ)看到這些，實在太不好了。我很懷疑，是不是這些遊戲小程序都沒有審查機制，對于這些廣告來者不拒？”

談及這些低俗的廣告，“周”也表示，自己也有過類似尴尬的體驗。“上次聚會無聊，打開了小程序，想玩一會兒小遊戲，沒多久就跳出了一個(gè)後宮類什麼的廣告，剛好被旁邊的朋友看到了，那叫一個(gè)尴尬。所以，我現在再也不會在公共場合打開這些遊戲小程序了，誰知道下(xià)一秒它會跳出什麼類型的低俗廣告呢(ne)！”

廣告多、廣告低俗、廣告太過誘導性等等圍繞着“廣告”展開的問(wèn)題始終成為困擾用戶遊玩體驗的一根刺。

盡管在輕量型的遊戲小程序，無須下(xià)載，玩完即走，多受現在年輕用戶群體的喜愛，但是糟糕的用戶體驗卻在持續抹殺這些優點，将小程序用戶越推越遠(yuǎn)。

二、開發者說：“飲鸩止渴”實屬無奈，小遊戲需要盈利，隻任“廣告”宰割

廣告之于遊戲小程序市場，猶如(rú)飲鸩止渴一般。雖然短(duǎn)期之内能為開發者帶來一定的收益，但是長期以往必然隻會讓用戶越來越背離(lí)遊戲類小程序。

在「跳一跳」上線一年之後，從Quest Mobile的監測數據，我們可(kě)以看到，MAU>500萬的微信小程序行業(yè)分類占比出現了一個(gè)有趣的變化——小遊戲占比大幅下(xià)降，取而代之的是生活服務、移動(dòng)視頻和(hé)實用工具類等小程序應用。

大規模的主流用戶正在抛棄遊戲類小程序。對此，“智能相對論”通(tōng)過與小程序用戶的交流，認為除了生活服務、移動(dòng)視頻和(hé)實用工具類小程序發展逐漸成熟之外，遊戲類小程序困于廣告泛濫，正在成為用戶抛棄小遊戲的一個(gè)關(guān)鍵因素。

即便如(rú)此，遊戲小程序開發者也是無奈。在不成熟的商(shāng)業(yè)模式下(xià)，遊戲類小程序能依賴的盈利點屈指可(kě)數，除了寥寥幾個(gè)有氪金渠道，基本上全是靠廣告推廣來獲利。

很不客氣的說，遊戲類小程序不能算是一個(gè)小遊戲，更像是一個(gè)披着“小遊戲”外衣的廣告推廣渠道。

某小程序開發團隊的負責人A對“智能相對論”說道：“在小程序類目，工具類一般會通(tōng)過挂鍊接互推的模式來推廣，商(shāng)城類、餐飲類等更多是依靠自己的私域流量來維持，這些隻要運營時間夠，就能逐步地積累自己的優勢。但是，遊戲類小程序不一樣，它無法形成一個(gè)閉環模式，用戶玩完就走，輕量型遊戲也多是消遣，隻能靠這種粗暴的廣告推廣模式來實現盈利。”

“......像一般的遊戲生命周期大概在1-2年，但是輕量型小遊戲更短(duǎn)，幾個(gè)月(yuè)就可(kě)能會死掉。加上現在小遊戲同質化太嚴重了，一般也不會去做太多的運營和(hé)維護，廣告點擊收益是目前最直接、回報率最優的方式。”

“而且，一款遊戲小程序需要盈利，是非常迫切的。畢竟，正兒八經的做一款小遊戲，其實費用并不低，包含人工費、服務器(qì)費等等。像網上報價的幾十幾百什麼的，不能信，基本都是騙子(zǐ)。”A繼續說道。

廣告收益對于遊戲小程序，太單一，也太關(guān)鍵。所以，在開發市場上，早已默認了遊戲小程序的這一個(gè)收益模式。

當然，在遊戲小程序上，也會存在内購模式，即用戶常說的氪金渠道。相比較于廣告模式，此前就有開發者表示，帶有内購模式的小遊戲arpu值（每個(gè)用戶平均收入）會更高，可(kě)達到0.1-0.5元。但是，隻有企業(yè)主體的小遊戲可(kě)以開發，個(gè)人開發者還無法使用。

所以，對于遊戲小程序的個(gè)人開發者“向北”而言，廣告變現是最有效的方式。“簡單粗暴，最适合沒有運營人員的小團隊或個(gè)人開發者。雖然，采用這種變現形式，我也知道會影響一部分用戶的遊玩體驗，但是沒有辦法，除非你(nǐ)不想賺錢。”

“......像我做這一行時間長了，就會有一些渠道，一般也會幫客戶開通(tōng)流量主和(hé)一些推廣，包括廣告互點群。這些都是有必要，不然遊戲小程序很難賺到錢。”

很顯然，在市場上，大家都知道遊戲小程序的廣告是多麼的泛濫，這樣的模式是多麼的不堪。但是，在有限的商(shāng)業(yè)模式下(xià)，除此之外，遊戲類小程序幾乎沒有其他盈利渠道，如(rú)果脫離(lí)了廣告，這個(gè)行業(yè)或許也隻能繼續在沉寂中(zhōng)死去。

寫在最後

如(rú)今，遊戲類小程序依舊是微信平台小程序類目的大頭，占據着超過1/3的比例。不得不說，即便是廣告泛濫，這個(gè)市場依舊有着巨大的潛力，亟待挖掘。

現在的互聯網娛樂(yuè)消費越來越講究“輕”，短(duǎn)視頻、輕應用、小遊戲等等産品形态備受用戶的青睐。也正是因為這個(gè)趨勢，加上微信生态龐大的流量基礎，使得小遊戲開發者對這個(gè)行業(yè)趨之如(rú)骛，不斷的湧入新團隊和(hé)上線新産品。

但是，從另一方面來說，畸形的商(shāng)業(yè)模式所帶來的廣告泛濫對于用戶和(hé)開發者來說，都不是一件好事。“智能相對論”在與用戶和(hé)開發者交流的過程中(zhōng)，能明顯地感知到兩點問(wèn)題。

一，遊戲小程序用戶苦“廣告”久矣。從現在數據中(zhōng)呈現的趨勢，小遊戲雖然越來越多，但是主流的用戶也越來越背離(lí)小遊戲，廣告所帶來的糟糕體驗始終是用戶反感小遊戲的一個(gè)關(guān)鍵因素。

二，廣告能維持開發者多少(shǎo)收益，是個(gè)未知數。随着越來越多的開發者湧入，小遊戲同質化越來越明顯。這也就意味着，推廣也越來越難做，開發者能吃(chī)到的紅利在減少(shǎo)。即使挂了廣告鍊接，也不一定有點擊量，還得進一步對自家的小遊戲做推廣。但是，如(rú)果僅是靠廣告收益，似乎并不足以維持開發者的生存，遊戲類小程序需要更多的盈利渠道。

那麼，在這樣的困局之下(xià)，或許終有一天，遊戲小程序将被廣告所“殺死”。